鞋服企業創新微博營銷 引領品牌新跨越

　　最近，市場頻頻再掀一股織圍脖”并織得風生水起。與此同時，一呼百應的微博，再度被企業家認為是最佳的營銷工具。

　　毫無疑問，微博已經成為企業營銷的新寵，是企業推廣品牌形象及產品銷售的重要渠道。只要能吸引大量粉絲，所發布的商品信息就會被迅速轉發和瀏覽，而每一個粉絲背后就是一個消費者，如此快捷、即時而又成本低廉的渠道自然受到鞋服經營者的青睞。于是，越來越多的企業也陸續試水微博營銷，紛紛開通官方微博積攢人氣。

　　但是，對于如何經營微博，完善內容，使微博具備更廣泛的傳播力，還有待各大營銷專家破解。微博的持續營銷力如何衡量還存在空白，各大門戶網站對于鞋服企業的微博管理與運營也還在探索過程中。

　　值得注意的是，微博營銷成功與否其實要看企業投入多少、與消費者的溝通是否有效，渠道建立是否合理。企業對微博營銷應用水平不同，收到的效果也就不同。與傳統媒體不同，微博上直白的廣告不但不會引起關注，還會引起網友的厭惡。善于抓熱點，加強線上線下的互動，有人情味，及時回應你的用戶，才是微博營銷成功的要點。與此同時，也有業內人士提出，中國鞋服企業要學著用創新思維的方式來經營微博。而對于企業官方微博應當如何認證、如何競價等尚無規定，這必然也會引發了人們進一步的思考與關注。

　　據DCCI互聯網數據中心預測，到今年年底，中國互聯網不重復的微博獨立用戶數將達1億個，2013年年底將達到2.53億個左右。可以說，微博營銷的潛力是不可估量的，因為微博營銷對于鞋服企業而言，可謂是幾乎“零成本”運作，這也是傳統營銷模式無法比擬的。但是與此同時，我們還亟需注意到，微博營銷其實只是在一定程度上幫助企業獲得更多的客戶群以及經營收益。鞋服企業要想把利潤空間控制在理想的范圍內，還應從自身經營模式的改變層面尋求突破。