中國民營鞋企如何走出被山寨的困局？

　　中國人最早開始熟知“山寨”這個詞，大概可以追溯到《水滸傳》中，那群被逼上梁山的草莽英雄被稱為“山寨好漢”。而在如今的商業社會里，這一術語被用來指那種敢于生產仿制產品的商業模式或行為。近日“山寨”再次成為熱詞，是因為“飛人”邁克爾·喬丹日前訴晉江喬丹體育侵權一案被媒體炒得沸沸揚揚。

　　一石激起千層浪，我們的民營企業如何走好品牌之路，引發了人們的深入思考。

　　云起龍驤，群雄逐鹿，30年來，晉江民企創業者憑借愛拼敢贏的性格、開放兼容的胸懷、勤勞務實的作風，走過企業品牌城頭變幻之后集體崛起的創業奮斗之路，走出了一片廣闊天地。晉江市大力實施品牌帶動戰略，有效促進了民營經濟的健康發展。晉江成為全國著名的“品牌之都”乃眾望所歸，品牌之樹成就了經濟之林，晉江領航國內蓬勃發展的民營企業。如今走在晉江的大街上，映入眼簾的是各種知名品牌的巨型廣告牌;商場里琳瑯滿目的品牌產品，吸引著一批批來自世界各地的客商。但不可否認，晉江民營企業的品牌之路，經歷著蝶變的過程：從創業初期的沖動——仿造，到“加工”的甘苦——貼牌，再到品牌的覺醒——自創。一些民營企業打造品牌曾經也像梁山好漢黑旋風李逵似的勇猛地揮舞著“三板斧”：第一板斧就是起名仿標，與“阿迪達斯”名稱相近的“阿迪王”后來甚至將廣告做到美國NBA賽場上去，而起名被人認為有傍名人之嫌的除“喬丹”外，還有“科比”、“艾弗森”、“姚明”、“易建聯”等品牌;第二板斧是請明星代言，奧運冠軍、金牌教頭，就連香港“四大天王”也被拿下;第三板斧則是不惜血本拿錢砸廣告，尤其是重金圍轟CCTV五套。

　　如今，走向成熟的晉江民企紛紛從這種運營模式中突圍出來。然而，創業之初仿標之舉亟待反思。“飛人”喬丹訴喬丹體育侵權，紛紛擾擾，莫衷一是，其中有國際品牌與我們國內品牌利益之爭的成分，同時也給我們的民營企業，尤其是新興的民營企業敲起了警鐘：盤踞“山寨”，在享受“大碗喝酒、大塊吃肉”快意的同時，也會惹來一身臊。

　　“山寨”制造曾經刺激著企業亢奮的神經，讓其在短時間里帶來高額回報。但是它畢竟是歷史的產物，草創時期的烙印明顯。人們在短暫的歡呼后發現，表面風光的“山寨”產業，在成功搶占了品牌的部分領地后，在完成原始積累后，并不具有可持續性發展的潛力，局限凸顯。同時，“山寨”在本質上是一個荊棘叢生的江湖，即使是再厲害的“大哥”有一天也有可能倒在一幫初出茅廬的“小弟”亂刀之下，最終導致“革命者被革命”的悲劇。此外，“山寨”制造在某種程度上傷害了原創者的利益，山寨文化的泛濫，與其說是對草根“闖王”精神的標榜，不如說是對知識產權保護意識缺位的裸露與諷刺。

　　如今，“二次創業”的樂章正在鏗鏘奏響。那些新興的企業，不能再走30年前一些企業初創階段仿標的老路。市場的逐步完善，使得當今企業在激烈的競爭中必須按規則出牌，“山寨英雄”們沒有了生存的地盤。只有在誠信、質量、管理和技術這些全球通行的競爭法則里運營，才能獲得較為持續的競爭優勢，確保企業和諧發展。在這個自主品牌需要拼內功的時代，年輕的民企掌門人必須打破“敢于模仿”的舊模式，靠創新尋求突圍。我們欣喜地看到，眾多民營企業家并沒有蟄居在“山寨”里，而是在更廣闊的視野里讀懂了“品牌”這兩個看似尋常卻不平凡的字眼，讀懂了市場競爭必然是善于自創品牌的競爭這個“硬道理”。

　　摒棄嘯聚山林的“山寨”江湖氣，民營鞋企才能以更加挺拔的姿態，昂首闊步前行，迎接明天燦爛的朝陽。