中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢：重視“本土化”戰(zhàn)略

 　　隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及消費者更多地參與體育運動，中國成為運動鞋、運動服裝、運動器材全球最重要的生產(chǎn)基地，同時，中國的民族品牌與國際品牌已經(jīng)形成競爭之勢，中國本土市場也將進入一個對體育用品零售業(yè)產(chǎn)生重要影響的零售重組時期。”在2012第30屆體博會開幕式上，世界體育用品聯(lián)合會主席尾山基就表達了對于中國體育用品業(yè)的高度重視。尾山基在接受媒體專訪時，透過體博會暢談了中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　全民健身催生商機

　　尾山基說，2012體博會上健身康復(fù)設(shè)施展區(qū)的火爆，以及奧運元素的大量展示讓他印象深刻。“全民健身和競技體育是體育運動發(fā)展的兩個方向，也是體育用品企業(yè)的目標市場。全民健身的廣泛開展，帶動了中國消費者的體育消費水平。”此次北京之行，讓尾山基感受到了中國老百姓濃厚的健身熱情，“廣場、花園、健身路徑上都有人們健身的身影，很好。在日本，政府也格外重視全民體育，尤其是重視學(xué)校體育，建立了完整的體系，而不是精英體育。”與此同時，尾山基還強調(diào)，體育明星的示范作用也很重要，“體博會開幕式上，姚明的出現(xiàn)受熱捧，就是很好的例子。”

　　要重視“本土化”戰(zhàn)略

　　中國本土市場的巨大潛力，吸引了大批國際體育用品品牌進入，與此同時，李寧、安踏等本土品牌也強勢崛起，著手打造國際品牌。對此，尾山基給出建議,進軍海外市場要實行“本土化”戰(zhàn)略。尾山基以運動鞋氣墊軟硬度為例進行簡單說明，美國人喜歡穿軟一些的，而德國人恰恰相反，亞洲人對此則沒有特殊要求。此外，因為中國的消費者對于體育鞋服的專業(yè)性要求并不高，所以中國的大多數(shù)產(chǎn)品運動功能性不強，而國外消費者卻很看重產(chǎn)品的功能性。因此，尾山基表示，中國的體育用品企業(yè)仍需苦練內(nèi)功。

　　“中國制造”品質(zhì)高

　　20年前，韓國、日本將“世界工廠”的地位交給中國，“韓國制造”和“日本制造”在幾經(jīng)周折后完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，走上“高端、優(yōu)質(zhì)、高價”的工業(yè)發(fā)展道路。如今，“中國制造”也站在了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，世界體育用品制造的重心會轉(zhuǎn)移到東南亞或南亞地區(qū)嗎?尾山基的回答是，“中國制造”如今已經(jīng)不再低成本，精良的制作工藝和完整的管理體系，是越南或印尼等國家難以達到的，所以大量高品質(zhì)的產(chǎn)品仍然會在中國進行生產(chǎn)，“中國制造”的地位難以撼動。