阿里入股優(yōu)酷土豆 建設(shè)企業(yè)品牌文化

　　阿里巴巴文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)版圖再下一城。4月28日，阿里巴巴集團(tuán)宣布聯(lián)合云鋒基金，以12.2億美金入股優(yōu)酷土豆，持股比例18.5%，成為除管理層外的單一最大股東。其中阿里巴巴占16.5%，云鋒基金占2%。

　　“我們很高興能與古永鏘和他的團(tuán)隊(duì)合作，支持他們?cè)谠撽P(guān)鍵新興領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新，并加速阿里巴巴的文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云說(shuō)，“這是一次重要戰(zhàn)略舉措，該舉措將進(jìn)一步擴(kuò)大阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)為阿里巴巴的客戶帶來(lái)新的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　娛樂(lè)版圖

　　已成功打造世界上最大電子商務(wù)平臺(tái)的阿里巴巴，近來(lái)在多個(gè)場(chǎng)合頻頻表達(dá)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

　　馬云此前曾表示，中國(guó)現(xiàn)在存在的問(wèn)題是，口袋滿了，腦袋卻空了。如果文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來(lái)，中國(guó)就是個(gè)暴發(fā)戶國(guó)家，是不能持久的。好萊塢對(duì)美國(guó)最大的貢獻(xiàn)是傳 遞美國(guó)價(jià)值觀。客觀上形成了美國(guó)獨(dú)特的價(jià)值體系，所以，中國(guó)也需要把這些價(jià)值挖掘出來(lái)。阿里巴巴會(huì)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資。

　　針對(duì)此次入股優(yōu)酷土豆，阿里巴巴方面表示：優(yōu)酷土豆是中國(guó)在線視頻行業(yè)的老大，將成為阿里在文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的重要一環(huán)。投資優(yōu)酷土豆，有助于阿里巴巴在數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行有力的布局。優(yōu)酷土豆將與文化中國(guó)以及阿里巴巴旗下數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)產(chǎn)生很好的協(xié)同效應(yīng)。

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，視頻娛樂(lè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最熱門(mén)的應(yīng)用：月覆蓋用戶數(shù)達(dá)4.4億，從2012年開(kāi)始超越搜索，成為用戶覆蓋率最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用;月使用市場(chǎng)74.4億小時(shí)，超過(guò)排名第二的應(yīng)用SNS的兩倍。

　　無(wú)論從收入，流量，還是品牌的角度，優(yōu)酷土豆都是目前前列在線視頻公司; 除了在用戶端有一定優(yōu)勢(shì)外，無(wú)論是在自制劇，多屏互動(dòng)，還是用戶個(gè)性化視頻中心等方向都進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)比電視屏的廣告預(yù)算，品牌廣告主目前在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入僅為其預(yù)算10%，優(yōu)酷土豆未來(lái)增長(zhǎng)的潛力很大。

　　今年以來(lái)，阿里巴巴在文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面拓展動(dòng)作頻頻，先后控股文化中國(guó)、同華數(shù)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，此次又戰(zhàn)略投資中國(guó)最大的在線視頻公司。阿里巴 巴文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局漸漸清晰：

　　娛樂(lè)寶實(shí)現(xiàn)新的影視劇投資模式，上游文化中國(guó)等生產(chǎn)內(nèi)容，優(yōu)酷土豆作為播放平臺(tái)，同華數(shù)合作，借助其播控牌照、 內(nèi)容資源和渠道，加上蓄勢(shì)待發(fā)的阿里TV系統(tǒng)和硬件終端，意味著阿里在文化產(chǎn)業(yè)上具備了從投資、制作、發(fā)行到渠道、終端、用戶的端到端整合能力，為用戶提供全新的文化和數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)。

　　搶占客廳

　　在阿里頻頻布局的家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，優(yōu)酷土豆也將扮演重要角色。

　　此前，阿里巴巴發(fā)布了阿里TV操作系統(tǒng)，與互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)、盒子廠商、電視廠商、芯片商等一同成立智能TV生態(tài)聯(lián)盟。去年以來(lái)，阿里巴巴TV事業(yè)部聯(lián)合華數(shù)、創(chuàng)維等廠商，相繼推出多款盒子、智能電視產(chǎn)品。此外，阿里首款自有品牌的智能硬件產(chǎn)品——天貓魔盒，也于近期正式商業(yè)化運(yùn)作，發(fā)售首日即出貨5萬(wàn)臺(tái)。

　　阿里巴巴方面表示，阿里巴巴的廣告主擅長(zhǎng)消化長(zhǎng)尾的流量。通過(guò)阿里云計(jì)算的大數(shù)據(jù)挖掘，可以讓優(yōu)酷土豆的流量變得更有價(jià)值。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，無(wú)論P(yáng)C端還是移動(dòng)端，優(yōu)酷土豆的流量都是在線視頻行業(yè)中最高的，僅移動(dòng)端的日均播放量就已超過(guò)3億次。在排名前十的移動(dòng)應(yīng)用中，優(yōu)酷App是唯一入圍的視頻播放應(yīng)用。

　　此次阿里優(yōu)酷之盟，意味著在前十的移動(dòng)端應(yīng)用中，阿里陣營(yíng)除支付寶錢(qián)包、淘寶、UC瀏覽器、微博外又增加一席。隨著4G網(wǎng)絡(luò)普及和流量資費(fèi)降低，優(yōu)酷土豆在移動(dòng)端有望拿到更好的成績(jī)。