新營銷時代的新媒體營銷解析(一)

　　這是一個營銷多元與變革的時代，各種各樣的營銷模式與方法充斥市場，讓操作者們眼花繚亂。但總的趨勢大家可以看到，營銷再也不是單一的技巧了，營銷是一種創新性的戰略。隨著消費者的變化，市場的變化，營銷處于一個大轉型的時代。這個時代是不停的向內轉，向消費者的主動性與互動性上變化。比如手機通訊工具變成了智能移動終端，互聯網從單純的瀏覽器閱讀變成了高度智能的互動平臺，傳統電視則正在從模擬時代走向數字化時代。使用工具的變化，為營銷的流向與變革帶來巨大沖擊。

　　數字時代的來臨，讓營銷的主體發生了位移。從家庭走向戶外，公交、鐵路、地鐵、專線巴士、戶外廣告

　　高級電視廣告制作

　　本課程通過展現電視廣告制作的流程，幫助您快速掌握電視廣告制作技巧，從而幫助企業實現廣告銷售力度最大化，樹立產品在消費者心中的首選品牌地位。[詳細]

　　顯示屏等戶外公共載體獲得了新的營銷模式。以往這些公共載體上的電視播放的大多是由相應的廣告公司制作的節目，內容單一而且更新速度慢，對于廣告主的吸引非常有限。而數字電視的高質量及數字傳送的技術，給公交、鐵路、樓宇的營銷傳播帶來新的機會。如中國領先的智能手機生產廠商多普達，認識到了數字電視崛起對受眾分流以及細分的機會，因此從其產品d600開始，就開始投放樓宇廣告，尤其是在s1的營銷中，該廣告的“閱讀”人群和s1的目標消費群高度契合，對s1的推廣和銷售起到了很大的作用。

　　廣告主通過頻道控制，播送節目信息更改等方式，將電視節目與自身廣告信息結合，既滿足了乘客需求又實現自身的廣告價值，并且衛星數字信息傳輸造就了電視終端，形成新的傳播通道與方式。

　　在電視傳統介質上，傳統廣告采取插播廣告，實行強制性傳播，尤其在頻道數量有限，內容資源不足的情況下，觀眾被動接受廣告信息，沒有太多的選擇權。隨著數字電視技術的推廣，頻道數量成倍增加，電視節目不斷細分，廣告主與受眾之間的平衡關系發生了變化。再加上一些新技術的出現如pvr，觀眾能夠在新技術的幫助下躲避和過濾廣告，傳統的硬銷售式的廣告形式受到挑戰。在這種情況下，廣告主就必須制定新的營銷策略去應對這種挑戰，植入式廣告便是其中備受青睞的方式之一。

　　在美國，植入式廣告已經成為電視媒體重要性形式，據美國《媒介周刊》調查，廣告主2007年在節目制作和六大電視網的植入式廣告投入超過4億美元。業內分析人士預測未來的3～4年，75%以上的黃金時間里充斥著植入式廣告。這種發展的一個重要原因就是電視媒體的變革迫使廣告主必須創新廣告方法。、

　　在數字電視時代，受眾擁有對信息接受與拒絕的強大選擇權利，所以廣告主不能再像以往那樣以強迫式的方式進行廣告傳播，而必須找到新的溝通方式、潛移默化地將信息傳遞給受眾，植入式廣告作為一種新型營銷溝通工具，通過隱性的手法，以低涉入的感性訴求方式，將產品、觀念、信息或品牌等，與被植入的節目、電視劇等有機地結合起來，能夠減少受眾對廣告的抗拒心態，達到潛移默化地傳遞信息與品牌塑造的目的，這也是植入式廣告在數字電視時代受重視的原因。

　　隨著各種信息傳播載體的不斷融合，電視、手機、互聯網將逐漸形成一個完整的信息包圍網。廣告主必須要重視這種技術發展對電視廣告所帶來新的沖擊與機會，并且及時制定新的營銷策略去應對這種變化，才能夠在未來市場發展中取得制勝的先機。