家紡企業：以變化求生存 率先企穩回升

　　相比整個紡織行業的慘淡，家紡業的“春天”似乎來得更早一些。隨著人們消費習慣的改變，電商渠道崛起，傳統渠道正面臨空前的挑戰。家紡企業正是看到了這一點，紛紛發力電子商務，以變求存。經歷兩年多的調整期，家紡業似乎已經駛出了“寒冬”。

　　羅萊家紡發布的三季報顯示，2014年前三季度，公司實現營業收入18.8億元，同比增長9.13%;凈利潤為2.8億元，同比增長16.7%。公司預計2014年全年凈利潤變動區間0~20%。東北證券發布研報指出，這受益于公司過往兩年的主動調整，使得加盟渠道經營壓力有所緩解，加盟商訂貨和提貨都有所回升。

　　此外，家紡業三巨頭的另外兩家，夢潔家紡和富安娜也有著不錯的表現。由于公司全渠道發展、新品研發推廣以及靈活有效的市場營銷方式，夢潔家紡前三季度實現營業收入9.85億元，同比增長5.99%;凈利潤5753.73萬元，同比增長14.36%。公司同時預計，2014年實現凈利潤9868.43萬~1.18億元，同比增長0~20%。

　　受益于電子商務業務的快速發展，富安娜前三季度實現營業收入12.99億元，同比增長3.51%;實現凈利潤2.44億元，同比增長15.79%。富安娜董秘胡振超曾向媒體表示，2012年前，家紡行業呈現高速發展，此后開始進入調整期，當前調整基本接近尾聲，后續將企穩回升。

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　　海瀾之家近期發布的三季報顯示，公司前三季度營收和凈利潤分別同比增長70.5%和83.57%。其中，第三季度單季營收和凈利潤分別同比增長95.57%和86.12%。東方證券發布研報表示，海瀾之家收入增長主要來自渠道擴張和店效提升。

　　其進一步分析稱，前三季度海瀾之家品牌門店數預計在3240家左右，較年初增加353家，除了渠道繼續保持較快增長外，公司近年新開店平均面積在230平方米，遠高于老店平均的160平方米。另外，公司還積極推動二合一、三合一大店的發展，截至三季度末預計大店已經有60多家。

　　然而，在男裝業深度調整期內，并非所有男裝企業都像海瀾之家一樣成績不俗，更多的男裝公司仍深陷業績下滑泥潭，苦苦掙扎。

　　報喜鳥前三季度的營業收入雖有2.82%的小幅增長，增至15.959億元;但是凈利潤卻下滑18.89%，至1.269億元。其中三季度單季實現營收5.97億元，同比增長16.04%;但是凈利潤下滑20.02%，至5972.09萬元。

　　隨著報喜鳥各零售品牌直營網點增加，直營終端費用增長較快、銷售費用率持續走高是凈利下滑的主要原因。同時，公司特銷貨品處理力度加大也使整體毛利率降低。

　　商務休閑男裝“龍頭”企業的境況更慘，營收和凈利潤仍處“雙下滑”狀態。九牧王1~9月實現營收14.95億元，同比降15.07%;凈利潤為3.07億，同比降27.99%。七匹狼也未能幸免，前三季度其營業收入17.31億元，同比下降25.06%;凈利潤為2.28億元，同比下降38.74%。

　　一直奉行高端精品商務路線的卡奴迪路，簡直可以用“慘不忍睹”來形容。1~9月其實現營收4.917億元，同比下降7.04%;凈利潤僅為1236.67萬元，同比暴跌87.41%。更讓人大跌眼鏡的是，其三季度單季業績出現虧損，實現營收1.267億元，同比下降18.03%;凈利潤虧損-782.33萬元，同比暴跌167.24%。