中國消費者海外購物的熱度一年高過一年

　　中國人為什么樂于在海外做“行走的錢包”?是什么原因?qū)е滤麄冋J為國內(nèi)消費品質(zhì)量不高、創(chuàng)新力不夠、價格又貴?上海社會科學院部門經(jīng)濟研究所產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主任、研究員李偉表示，之前消費市場大、消費層次多，大路貨也能賣得掉，也能賺錢，這導致國內(nèi)企業(yè)自身缺乏提升動力。

　　解決之道不會是坦途。“任何企業(yè)的升級都是市場競爭壓力所迫，成長空間要讓企業(yè)自己在競爭當中尋找。”李偉說。

　　法國巴黎、德國柏林、日本東京……在國外各大都市的商場里、超市里，隨處可見人頭攢動的中國游客在大包小包地掃貨，上至名包、名表等奢侈品，下至奶粉、保溫杯等日用品。東京的很多店鋪標識是中文、導購說中文，而韓國的不少公司，尤其是化妝品公司老板出錢送員工學習中文，以便更好地為中國顧客服務。

　　商務部數(shù)據(jù)顯示，2014年中國游客境外消費已達1.0829萬億元，占全球境外消費市場份額的10%以上，連續(xù)三年位居世界第一。2005～2014年我國境外消費年平均增長率在25.2%，是同期國內(nèi)社會消費總額增速的2倍。2015年我國出境人次達1.2億，境外消費，包括旅費、住宿費、購物費達1.5萬億元人民幣，其中至少有7000億至8000億元用于購物。

　　而財富品質(zhì)研究院根據(jù)品牌庫中2萬多個品牌的營業(yè)收入估算發(fā)現(xiàn)，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品。這其中，910億美元(約6086億元人民幣)在境外發(fā)生，占到總額的78%。

　　中國作為一個消費品制造、消費和出口大國，為何會出現(xiàn)如此嚴重的消費外流現(xiàn)象?目前我國生產(chǎn)的消費品中，家電、制鞋、棉紡、化纖、服裝等產(chǎn)能占全球的50%以上，輕工、紡織出口占全球的30%以上。在輕工業(yè)中，家電、皮革、塑料、食品、家具、五金、陶瓷等行業(yè)100多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一。

　　工業(yè)和信息化部副部長馮飛6月初接受媒體采訪時表示，隨著國際競爭加劇以及成本優(yōu)勢減弱，我國消費品工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強而創(chuàng)新能力不足的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，品種結(jié)構(gòu)、品質(zhì)質(zhì)量、品牌培育等方面與發(fā)達國家相比尚有較大差距。

　　在消費者方面，隨著收入水平的提升，我國居民消費正從以衣、食為主的生存型、溫飽型消費向以住、行為代表的享受型、小康型消費轉(zhuǎn)變，從模仿型排浪式的粗放消費向個性化、多樣化的精細消費轉(zhuǎn)變，消費者對消費品的花色、品種、質(zhì)量、規(guī)格、品牌、安全性等方面的要求不斷提高。

　　李偉認為，現(xiàn)在中國消費者的消費需求升級了，但我們的生產(chǎn)供給結(jié)構(gòu)還是規(guī)模化擴張這樣一種初級產(chǎn)品生產(chǎn)的方式，供給與需求嚴重脫節(jié)，中國消費者海外購買的熱潮也正是暴露了我國消費品制造出現(xiàn)的問題。

　　商務部部長高虎城在3月全國兩會期間談到消費外流現(xiàn)象時表示，價差也是其中一個主要原因。數(shù)據(jù)顯示，酒類產(chǎn)品境內(nèi)外平均價差高達64%，最高價差達85%;腕表平均價差33%，最高價差83%。而中國消費者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價差都在30%以下。

　　高虎城認為，形成這種懸殊的價差主要基于三方面原因。一是在稅費上，中國有著比較高的稅率，特別是某些產(chǎn)品的消費稅。二是國內(nèi)的流通成本過高、環(huán)節(jié)過多，市場仍然存在著進一步減少物流和管理成本的空間。三是國外品牌商對華的定價政策。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士指出，在中國市場，關稅最多占到奢侈品最后零售價的5%左右，品牌基于市場的價格調(diào)控是奢侈品在中國價格昂貴的最主要因素，而這一調(diào)控正是基于不同市場消費者的購買力。

　　中國市場很大，購買力也很大，中國市場的定價就比其他國家要高。與之對比鮮明的是，印度的奢侈品關稅很高，但價格卻很低，部分貨品價格甚至低于歐洲市場。

　　此外，最近幾年，歐元、日元、澳元等貨幣的大幅貶值，將境外游成本削去一大截，這也造成同一商品與中國國內(nèi)價格差很大，從而刺激中國游客出國購買。