Zynga CEO平卡斯：建立一個(gè)國(guó)際化的大公司

　　北京時(shí)間11月29日消息，根據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，大公司，在人們的生活中發(fā)揮持久的影響力。對(duì)于Zynga公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說，紅極一時(shí)的游戲《開心農(nóng)場(chǎng)》只是一個(gè)開始，天邊才是Zynga公司發(fā)展的極限。

　　《開心農(nóng)場(chǎng)》：一炮而紅的游戲

　　平卡斯稱，網(wǎng)絡(luò)就像一個(gè)大型雞尾酒派對(duì)。他說：“自從Napster、MySpace和Facebook網(wǎng)站創(chuàng)立以來，網(wǎng)絡(luò)就成了一個(gè)社交場(chǎng)所，到處都是小型雞尾酒派對(duì)。以前，網(wǎng)絡(luò)并沒有連接起來，自從音樂網(wǎng)站Napster推出后，網(wǎng)絡(luò)突然變得閃亮起來，它成了一個(gè)人們能根據(jù)自己的興趣好愛扎堆的地方。而現(xiàn)在，我就在網(wǎng)絡(luò)上舉辦一個(gè)最大的雞尾酒派對(duì)。”

　　他并不是在開玩笑。2007年，利用Facebook網(wǎng)站的開放平臺(tái)，Zynga公司率先開辟出了利潤(rùn)可觀的社交游戲和虛擬商品市場(chǎng)。它推出首款社交游戲《開心農(nóng)場(chǎng)》，并一炮而紅。這款游戲允許玩家和他們的朋友們一起種植農(nóng)場(chǎng)，并購(gòu)買拖拉機(jī)等虛擬商品來提高產(chǎn)量。目前，《開心農(nóng)場(chǎng)》在全球擁有大約3300萬人次的下載量和6000萬個(gè)活躍的玩家，是Zynga公司推出的迄今為止最受歡迎的游戲。繼《開心農(nóng)場(chǎng)》之后，Zynga公司又先后推出了一些社交游戲，例如CafeWorld、Mafia Wars 和FrontierVille。最近，精力充沛的平卡斯剛剛宣布推出了Zynga公司的第7款游戲，即CityVille城市經(jīng)營(yíng)游戲。這款游戲允許玩家建造他們理想中的城市，并擔(dān)任市長(zhǎng)管理這個(gè)城市。

　　Zynga用戶數(shù)量直追Facebook

　　平卡斯是一個(gè)技術(shù)型的企業(yè)家，早年曾創(chuàng)建社交網(wǎng)站Tribe Network，是社交網(wǎng)站Facebook和音樂網(wǎng)站Napster的早期投資者。2007年，他與人聯(lián)手創(chuàng)辦了Zynga公司。Zynga公司總部位于波特雷羅山(Potrero Hill)。目前，Zynga公司擁有超過3.2億個(gè)用戶，每年平均推出三部大型游戲，正在逐步拓展其在全世界的版圖，同時(shí)也在不斷地招兵買馬。僅在去年，平卡斯就招聘了850名員工，使Zynga公司的員工人數(shù)超過了1300人。

　　目前，最大的社交網(wǎng)站是擁有逾5億個(gè)用戶的Facebook網(wǎng)站，Zynga公司有效利用Facebook網(wǎng)站創(chuàng)建了一個(gè)非常成功的平臺(tái)，可以說是毫無征兆地，一夜之間改變了Facebook網(wǎng)站的業(yè)務(wù)，使它搖身一變成為最大的在線游戲平臺(tái)。這也使它贏得了與Facebook網(wǎng)站長(zhǎng)達(dá)五年的合作協(xié)議。

　　“2007年，人們?yōu)槲腋械诫y過。”平卡斯說，“他們問我以什么為生，我告訴他們我正在為Facebook網(wǎng)站開發(fā)應(yīng)用程序。他們追問我，作為一個(gè)富有經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)型企業(yè)家，為何屈居人下做這種卑賤的工作，又如何在一個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)上有效地建立另一種新的業(yè)務(wù)?但是，到2007年秋季，我們就開始盈利了。”

　　但平卡斯承認(rèn)，F(xiàn)acebook網(wǎng)站仍然對(duì)Zynga公司具有相當(dāng)?shù)目刂屏Αynga游戲玩家每購(gòu)買1美元的虛擬貨幣，F(xiàn)acebook網(wǎng)站就要從中抽取30%的提成。而且，F(xiàn)acebook網(wǎng)站也牢牢控制著Zynga公司賴以生存的平臺(tái)。{page_break}

　　培育“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”

　　平卡斯及其Zynga公司是靠什么賺錢的呢?答案讓絕大多數(shù)企業(yè)羨慕不已：通過銷售并不存在的商品賺錢。正是這種“虛擬商品”為Zynga公司創(chuàng)造了大多數(shù)營(yíng)收。游戲玩家只要支付100美元，就可以在虛擬的賭場(chǎng)里購(gòu)買虛擬的籌碼，叫人把虛擬的飲料端到虛擬的賭桌上，或者購(gòu)買虛擬的犁或虛擬的拖拉機(jī)。

　　然而，平卡斯并不認(rèn)為這是最輕松的業(yè)務(wù)模式(人們簡(jiǎn)直就像是在付費(fèi)購(gòu)買空氣)。他認(rèn)真地說，“當(dāng)你去看一場(chǎng)電影時(shí)，你會(huì)收獲到什么呢?什么實(shí)際的東西都沒有!只有觀影的感受。Zynga游戲同樣如此，它是一種娛樂。人們付費(fèi)登陸游戲，就是為了得到一種娛樂，獲得一種更好的體驗(yàn)。這種業(yè)務(wù)模式早已存在多年，并不是Zynga公司的首創(chuàng)，只不過我們把它應(yīng)用到了一個(gè)新的市場(chǎng)上而已。”

　　游戲內(nèi)置廣告是平卡斯希望培育的另一個(gè)“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”。“我發(fā)現(xiàn)，許多玩家其實(shí)非常愿意花錢購(gòu)買游戲之外的東西。而游戲內(nèi)置廣告，通過向玩家宣傳游戲之外可供選擇的東西，恰好能幫助玩家獲得這種體驗(yàn)。”他說。

　　天邊才是Zynga公司發(fā)展的極限

　　Zynga公司在極短的時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的成功，但是，最近有關(guān)Zynga公司將會(huì)出售的傳聞甚囂塵上。面對(duì)傳聞，平卡斯直抒胸臆，表達(dá)了自己的遠(yuǎn)大志向。“Zynga公司不會(huì)出售。這不是我的目標(biāo)。我的目標(biāo)是建立一個(gè)國(guó)際化的大公司，在人們生活中發(fā)揮持久的影響力。” 平卡斯接受采訪時(shí)稱，“我不敢說Zynga公司永遠(yuǎn)不會(huì)出售，但是在目前，我們更有可能進(jìn)行IPO(首次公開募股)，而不是出售。只有上市，才能更易讓投資者幫你實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的貨幣化。”

　　Zynga公司剛剛在歐洲設(shè)立了首個(gè)分公司，邁出了國(guó)際化發(fā)展的第一步。平卡斯說，從此以后，天邊才是Zynga公司發(fā)展的極限。“我希望‘Zynga’變成一個(gè)動(dòng)詞，希望人們都去‘Zynga’，并把它完全等同于‘玩游戲’。”他說。