快時尚品牌紛紛進入打折季 秋冬折扣季夏裝當道

　　臨近歲末，快時尚品牌2012年度秋冬打折季自27日正式開始。在本市幾家購物中心內，多個快時尚品牌本輪的折扣力度為三折至五折，不過，記者發現，雖為秋冬折扣季，不過真正打折的冬裝少得可憐，反而春夏服飾占據了折扣季的主角。業內人士認為，今年“過兩季”的打折與品牌庫存壓力有關。

　　圣誕期間，H&M、C&A等快時尚品牌就已經打出了“sale”標識，對一些基本款給出了相當于平日3-5折的價格。而27日后，隨著ZARA、Pull&Bear、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZaraHome、Massimo Dutt、Uterque等眾多品牌的加入，快時尚品牌年末秋冬折扣季正式到來。近兩日，紛紛揚揚的小雪并沒有阻擋顧客進店購物的熱情，記者在幾家購物中心內了解到，在低折扣的“誘惑”下，一些品牌的銷量比平日翻倍增長。

　　昨日上午，記者來到位于紅橋區的某綜合商場看到，不少品牌都將折扣后的商品歸類，“99元區”、“159元區”、“199元區”一目了然，某品牌銷售人員向記者介紹：“本輪打折是店內所有商品都參與的，就連剛上的新品都有五折的優惠，如果買當季新品，至少能比不打折時便宜200元。”另一品牌銷售人員說：“我家所有的種類都在明面上，這一輪打折促銷結束后，品牌就準備上新款了。本來平時工作日沒什么顧客的，從27號促銷一開始，當天就上人了，周五一早晨的時間已經賣出了20多件衣服了。”

　　正在購物的王小姐說：“聽同事說最近不少品牌都開始打折了，今天商場剛開門我就到了，果然便宜了很多，上個月我看上一件棗紅色的針織長款毛衣，售價499元，沒有任何折扣，當時沒舍得買，今天來一看，五折了，才200多塊錢。”另一消費者張女士說：“不僅服裝打折，店內的小配飾和包包都減價，雖然今天沒買衣服，但是我買了兩個時尚大手鐲、一個墨鏡和一個包，還不到500元，可是上個月不打折時，光一個包就500多塊錢。”

　　不過，今年的秋冬折扣季，也讓消費者覺得“太過季了”。一般來說，換季折扣應該以前一季的服裝款式為主，也就是說應以秋冬裝為主，為來年春裝上市做好準備。不過，今年的秋冬折扣季，卻是夏款當道。

　　“今年的秋冬款從一上市，價格就比往年低。”品牌銷售人員介紹說，因為成本方面并沒有下降，因此今年秋冬款打折的幅度不大。據悉，今年秋季開始，以ZARA為首的快時尚品牌主動調低了商品標價，全品類最大降幅在3-4成。而優衣庫、H&M等品牌則加大了打折的頻率。以優衣庫為例，今年秋冬幾乎每周都有幾款當季商品在做“限時促銷”。ZARA內部人士曾表示，今年秋季新品跌價最重要的是受全球經濟下滑影響，公司的品牌市場策略也有相應調整，調價是意在拉低與競爭對手間的差價。

　　而業內人士則表示，今年快時尚品牌的“降價”、“過季打折”等策略，都是“庫存”惹的禍。目前整個零售行業依舊比較疲軟，銷售放緩導致庫存增加，為控制庫存、加快周轉，快時尚品牌不得不采取促銷降價措施。與國內其他時裝品牌的價格相比，快時尚品牌在價格競爭中并不占據優勢，因此在競爭對手紛紛采取降價措施的情況下，快時尚品牌們也不得不順大勢而行。