如何發展體育產業才能“玩中有道”？

　　5萬億，這是國務院頒布的《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提出的2025年中國體育產業的總規模。政策的推動，如春雷炸響，震動著整個中國經濟。體育成為了中國最受注目的產業領域，各大巨頭爭相布局，騰訊斥資5億美元簽下NBA五個賽季網絡獨播權，阿里巴巴成立阿里體育集團，萬達4500萬歐元購馬競20%股份，樂視體育以27億元拿下中超網絡獨播權……

　　政策說明了前景，錢也不是問題，但我國體育產業發展的方向仍然不太明了。我國的體育產業要想良性地、繁榮地發展，要注意幾個重要的問題。優良的大眾體育項目：內容豐富、容易上手、競爭公平

　　第一，好的項目一定要好玩兒

　　足球、籃球、廣場舞已經風靡全國了，但我們總覺得它們離我們很遠，為什么?因為足球屬于觀看者，籃球屬于青少年，廣場舞屬于大媽。以上這些運動項目都屬于比較特定的社會人群，那么什么樣的項目才能真正被稱為大眾體育項目?

　　實際上，屬于大眾的體育項目在中國也經歷了若干個發展高峰：第一個是上世紀80年代的臺球，即使是在小縣城也可看到遍布街邊的臺球桌;第二個是上世紀90年代的保齡球，遍地開花;第三個是健身房，在上世紀末突然崛起;近年來，跑步又成為了大眾追逐的項目。突然崛起，但又快速衰敗，似乎成為了大眾體育發展的魔咒，這又是為什么?

　　人天性喜歡玩兒，而對抗游戲則是其中最受歡迎的一種，這便是體育。對抗的內容越豐富，吸引力就越強;對抗的技術越容易上手，參與的人群就會越多;對抗的方式越公平，就越容易被大眾所接受。這就是為什么在世界上一千多個體育運動項目，有的項目紅紅火火，有的項目平平淡淡，有的項目凄凄慘慘的原因。

　　足球之所以風靡全球成為第一運動，因為它完全符合上述三個特點：

　　一、技戰術內容豐富。勝負清晰明了，技術五花八門，11人的大組合，又會產生多少的戰術?中國的競技武術遲遲不能進入奧運會，則是一個反面的例子，對抗的內涵太單一。

　　二、上手容易。甚至1歲的孩子，只要會走就會踢足球，這也就是為什么棒球很難與足球抗衡的原因，用球棒去準確擊打球的難度太大了。

　　三、對抗公平。像梅西、馬拉多納均是身材矮小、速度不快的選手，照樣能夠成為左右勝負的球星。僅憑這一點，像籃球、排球這些對身材有所要求的運動項目的普及度就無法與足球相比。回過頭來，再看在中國突然崛起的上述幾個大眾項目，上手容易無疑是成就其一度風靡全國的重要原因。但技戰術的單一性又成為這些項目的短板。

　　第二，好的項目一定是玩兒中有道

　　人天性喜歡玩兒，玩兒的方式也有很多，為什么喝花酒、賭博等等這類的玩兒法會被國家所嚴控，甚至禁止，唯獨體育會上升到國家的高度去開展?在德國，足球世界杯有德國隊比賽時，議會會議會暫停，在美國，NBA總冠軍會得到總統的公開接見，在巴西，足球明星的影響力甚至會超過總統。出現這些現象說明，體育雖是玩兒，但玩兒中有道。

　　在現代生活中，競爭無處不在，快速、激烈而復雜。一個人如果沒有競爭精神，遇事怵頭、畏首畏尾，常常會喪失機會?？傁攵汩_競爭，回避失敗與風險，那就永遠不會取勝。而體育恰恰是圍繞著競爭而展開的，這就是體育對于個體的價值。

　　中國有句名言：“楚雖三戶，亡秦必楚”，這充分顯示了古人對競爭精神的重視。同樣，如果一個民族缺乏競爭精神，而只知道玩花架子，只懂得表演，則即使經濟再發達，軍事力量再強大，也難逃屈辱挨打的局面。民族的興衰，關鍵在于是否具有體育上的這種競爭精神，有此精神，便不懼外敵，這就是體育對于國家的價值。

　　細分起來，體育項目之間還是有明顯的區別的。體育從對抗形式來分，大致分為四類：搶、演、競、爭。多方爭奪為“搶”，比如：競技麻將、撲克牌里的“爭上游”等等，這嚴格來說應該屬于準體育，也可以說是體育的邊緣范疇。這類項目相對來說勝負的客觀性差，偶然性較強，運氣的成份過高，對于培養人的體育精神明顯處于低端。

　　“演”則是通過給表演打分來決定勝負。比如：體操、跳水、健美操等等。這些項目已經與文藝“接壤”了。最典型的是健美操，競技健美操是體育，健身操就淡化為群體健身，廣場舞就具有體育與文藝雙重屬性了。這類項目，裁判的權力較大，競爭的客觀性也打了很大的折扣。

　　同向為“競”，比的是成績。比如：田徑、游泳、皮劃艇等等。這是最早由生活技能演化為體育的項目，也是體育的核心類型。但這種運動，在競爭時，只要做好自己就好，缺乏直接的對抗，競爭性并非最高層次。

　　相向為“爭”，比的是克敵制勝。比如：拳擊、羽毛球、排球、足球等等。這類運動不僅要做好自己，還要與對手斗智斗勇，相互克制與反克制，充分體現了體育競爭的最高表現形式。而集體的“爭”類項目，在競爭中更包含了協作，更加貼近現實社會競爭的需求，因而自然處于體育競爭領域的最高端地位。

　　第三、好的項目富含體育文化

　　中國作為聯合國五大常任理事國的成員，是當今世界最具影響力國家之一。自1992年的巴塞羅那奧運會后，已經連續6屆奧運會獲得金牌數居前四，然而在世界體育界，我國的影響力仍然非常有限，限制我們優勢的規則一出再出，各種莫須有的興奮劑質疑一提再提。我國之所以在國際體育界備受阻撓，是因為在體育文化層面，仍然是西方，特別是歐洲處于絕對的主導地位。

　　體育就像一個蘋果，分為果皮、果肉和果核。果皮是游戲和對抗的激烈表現，這部分越好，蘋果就越鮮亮。果肉是規則、技術、戰術、體能、心理與智慧，果肉越豐滿，體育蘋果的個頭就會越大。果核則是精神與文化。一個體育項目必須要有能力在具體活動中體現出一些積極向上的精神。參加體育活動的人能夠塑造自己的精神，觀看體育活動的人能夠感受到這種精神，這樣的體育項目才會有強烈的生命力。

　　在奧運會中，韓國有跆拳道，日本有柔道。其共同特點就是都講究‘道”。這并非偶然，這兩個項目都屬于搏擊類項目，競爭的特點非常顯著，但在文化層面，卻都是強調“和”，就是節制。不難看出，“競和”平衡的體育文化是當前融入世界體育文化，甚至于引領世界體育文化的突破口。

　　漢唐盛世，造就了古老中國的東方體育文化，同樣，以蹴鞠為代表的古老中國體育項目，也同樣塑造了彪悍的漢唐雄風。不畏競爭，勇于對抗，善待勝負的東方體育文化引領著世界不斷前行，勝負乃兵家常事把崇尚實力、選擇公平、積極有為的東方體育文化的精髓演繹的淋漓盡致。

　　非常遺憾的是自宋朝開始，畏懼競爭悄然興起，崇尚表演形式，將一個彪悍的中華民族逐漸變成了“娘炮”民族，民族體育也走向了表演化與形式化的套路中，例如，蹴鞠變成了踢毽表演。世界需要東方中國的體育文化，但絕不是衰敗后的表演文化，而是真正的競爭與和諧互動的東方體育文化。中國的體育產業要想走上引領世界的最高端，只有在體育文化領域挖掘出中國唐代的“競和”平衡體育文化，才能真正做大做強。

　　5萬億，絕不是心血來潮的一個數字，甚至還可能被低估了。因為體育對于個人的價值是成功學的教育，對于國家是安全領域的投入，對于社會是塑造遵守規則、競爭與節制協調發展的文化氛圍。而體育的教育方式又是寓教于樂的最容易實現的手段，還有比這個領域更有價值的嗎?體育產業的選擇需要緊緊抓住體育的核心價值，在體育產業這個廣闊的平臺才會大放光彩。