體育產業瞄準熱門明星推動營銷效應

　　日前，北京大學中國體育產業研究中心主任陳少峰在2011中國體育營銷峰會上，進行了《從文化產業看體育營銷》的主題演講，陳少峰認為體育產業實際上跟文化產業很相似，如果從體育營銷的角度來講，娛樂相關，跟體育賽事相關，而體育賽事在大家看來就是體育表演業。

　　“體育產業是以娛樂為主，而這個娛樂的核心就是明星，如果有明星的話就有體育產業，沒有明星就沒有體育產業，所以它是以娛樂為核心價值的產業”陳少峰認為明星主要出自球的聯賽領域。“現在國際上有很多搞田徑、游泳的，但是這些人的身價加起來不如一個英超聯賽的明星的身價。我們知道明星比較多的地方，主要是來自于球類產業領域，而且主要是通過球的聯賽實現的。”

　　不過陳少峰也提到了一個尷尬的現狀：“我們中國是玩人家不玩的球，別人玩的球，我們都排得很后。”球產業每年的產值有5000億美元，相當于比利時和荷蘭的GDP的總和，排在世界GDP的第17位，但中國一直重視田徑、競技、小球。“其實體育產業要重視熱門的東西，越熱門的東西越有產業價值。現在有很大的問題，我們國家要拿金牌的，只能向偏門走，越是沒人重視的，我們越能拿金牌。”陳少峰強調重視體育產業要往熱門走，在國際上越熱的，必須做得越好。陳少峰認為，在資源配置方面，我們國家出現了巨大的失序。“我們都關注有沒有金牌，但是沒產業，沒大牌明星，沒國際級的明星。”