責任品牌的較量將是未來公司競爭主戰場

　　“企業是社會的企業，企業的成功與社會的和諧有著密切關聯。上海美特斯邦威服飾股份有限公司發展至今離不開廣大股東、客戶和員工的支持，離不開社會各界的廣泛關心與幫助。我們深知，公司創造的財富來源于社會，將其用之于社會是公司應盡的責任和義務。”

　　這短短幾句出自美邦服飾《2009年度社會責任報告》開頭的話，深刻反映出企業和社會水乳交融的關系。

　　企業社會責任即CSR，在服裝產業也面臨微利時代的情況下，未來的企業競爭不只是單純的新競爭。有專家預言：責任品牌的較量將是未來公司競爭的一個主戰場，最終決定公司的生死存亡。

　　也是在不久前，國際權威認證機構BV(必維)公布了其對匹克《2009年社會責任報告》的認證報告，內容顯示匹克過去一年在CSR領域成果卓著。與此同時，中國環境保護產業協會在匹克社會責任報告發布會上頒發了“綠色之星”環保大獎。這些都體現出有越來越多的企業開始關注CSR，并將其提升到了發展戰略的高度。

　　近期發布的《中國企業社會責任實踐基準報告》顯示，中國在2009年共計發布了631份社會責任報告，是2008年的3.73倍，發布報告數量呈井噴態勢。而領袖型(大型)企業社會責任實踐要明顯好于成長型(中小型)企業。

　　也許很多中小服裝企業會覺得自身發展尚且自顧不暇，社會責任像是一種負擔。實際上，對于社會責任的執著也會給企業帶來相應的回報。分析那些成功的公司，不難發現，企業社會責任行為始終是幫助其建設品牌美譽度和樹立良好企業形象的重要方式。而履行社會責任可以從最基本的做起：善待員工、善待環境;也可以力所能及地做些社會公益事業，比如扶貧濟困、捐資助學、贊助科研等等。

　　其實在CSC9000T(中國紡織服裝企業社會責任管理體系)中，對CSR涉及的管理體系、勞動者權益、職業健康與安全、環境保護、公平競爭等內容有非常細致和明確的規定。

　　不知從何入手的企業可以以此為藍本，逐步將CSR作為日常工作的一部分。旭日集團掌門人楊勛曾說：“旭日集團旗下的大進制衣廠自從嚴格執行了CSC9000T后，之前一直虧損的狀況沒有了，反而每年贏利200萬元，這說明執行企業社會責任體系是有效益的。”服裝企業應該深諳這樣一個道理：積極履行社會責任是關乎企業生存發展的一個大命題，企業社會責任在企業經營和品牌建設過程中所起到的作用尤其是長期效應，已變得越來越重要。