高德康:塑造"中國制造"形象

　　伴隨著全球經濟一體化進程的加快，越來越多的中國品牌選擇“走出去”，進入國際市場開拓新天地，卻也面臨著巨大的阻力和障礙。十八屆三中全會提出要構建“開放型經濟新體制”，在今年的全國兩會上，加快“走出去”步伐，提升企業國際競爭力，成為了企業界代表、委員們熱議的話題。

　　“中國品牌國際化，首先要讓中國品牌、中國制造得到國際市場的尊重。這不僅僅是企業的品牌形象，更是國家品牌形象!”全國人大代表、波司登集團董事長高德康感慨地說，“同樣價位的一件衣服，一件是法國設計師設計、法國生產的，一件是中國設計、中國生產的，國際市場的消費者會選擇哪一件?答案顯而易見的。中國自主品牌要實現崛起走向國際化，在世界范圍內建立品牌地位，就必須加快提升國家品牌形象。”

　　波司登是中國服裝品牌探索國際化的先行者，近年積極穩健拓展國際市場，先后在英國倫敦設立歐洲總部暨品牌旗艦店，收購英國男裝品牌，簽約英超熱刺隊官方合作伙伴，和德國OTTO合作推廣自主品牌產品。今年春節前夕，更在紐約曼哈頓聯合廣場開出第一家時尚體驗店，引發美國時尚界關注。但高德康卻坦言“壓力山大”，他表示隨著產業升級不斷推進，中國制造從品質到技術都有明顯改善，一些產品甚至趕上國際先進水平，像紡織服裝、白色家電等產業都具有國際競爭優勢，但是中國至今也沒有一個真正打得響的國際一線品牌。

　　“國際消費者對中國品牌的認可程度不高，改革開放這些年我們創造了中國制造物美價廉的傳奇，但粗暴山寨、抄襲模仿等無視知識產權及創造性勞動的行為也使中國制造‘污名化’，這很大程度上影響了國際消費者對中國品牌的定位和看法，也讓國內消費者對本土品牌信心不足。”高德康認為，現在國際品牌大舉進入中國市場，如果不改變消費者的這種品牌認知，中國制造不僅難以在國際市場立足，想要穩固國內市場的份額也是非常困難的。

　　近年來，中國政府在提升“中國制造”形象方面不遺余力。商務部“中國制造，世界合作”的宣傳片打響了“中國制造”形象保衛戰;“高鐵外交”大大提升了中國制造的國際形象，擺脫了以往低端加工制造的普遍印象;“第一夫人”身著本土服裝品牌亮相外交場合，讓我們對中國服裝品牌有了自信心。但是，改變市場和消費者的看法、重建消費者認知，需要一個長期的溝通過程。

　　高德康代表建議，政府應從提升中國國家軟實力的高度，把品牌發展納入國家發展規劃中，把品牌戰略上升為國家品牌戰略，努力完善與市場經濟規則相配套的政策體系，出臺一系列扶持細則，鼓勵和支持有發展潛力的中國品牌大膽“走出去”“走上去”，開拓國際市場。同時，從促進優勢產業國家品牌層面出發，鼓勵各行業有實力的龍頭企業聯合起來，組團打造優勢產業群體品牌和國家形象，讓“品牌中國”和中國品牌的形象得到世界的尊重。