氣候異常影響服裝銷售 商家關注氣候經濟學

　　每年夏季尚未結束，秋冬服飾便已迫不及待登場上陣，一些時尚的消費者往往穿著短袖走街串巷挑選秋冬外套。前幾天，全國氣溫普遍下降，歐洲各國也提前進入寒冷時節，這對于服裝終端銷售產生的影響是不可忽視的。

　　不少業內人士認為，服裝廠商是“商業農民”，因為要看天吃飯。如果氣候異常，服裝業的銷售節奏就會被打亂，“商業農民”受氣候的糟糕影響便會緊接著顯現出來，比如春夏裝積壓，秋冬裝不暢銷等。

　　瑪卡西尼品牌總監劉宏說，“近期全國氣溫多變，對服裝的銷售產生比較有利的影響。服裝行業靠天吃飯，氣候的無常一般都會對服裝銷售產生較大的影響。前幾年，直至10月、11月份天氣還停留在炎熱的階段，結果就是造成了大量秋冬服裝庫存堆積。今年我國東北提早進入冬天，就起到很好的‘促銷’效果，秋冬服裝銷量大漲，氣候的影響還是挺大的。”

　　也有部分企業表示，由于氣象的可變量多、不穩定，服裝生產終端除了要考量氣候這個可變因素外，很大一部分還是會參照去年同期的生產銷售比例，這也是造成今年很多服裝生產廠家春秋裝積壓的主要原因。

　　對于每年的氣候變化，許多企業都感到無可奈何，但是他們也有著自己的終端應對策略。

　　福建寶德集團品牌部陳經理認為：“天氣連續降溫，對服裝的終端銷售而言，初秋裝的銷售將會受到部分影響而使終端提前進入深秋甚至冬裝的銷售，銷售熱潮會提前到來，各品牌可以利用這段時間多做點促銷活動來提高銷售量，在盡量少滯銷的情況下迎接下一個購買黃金期。”

　　“雖然說氣候變化會對服裝生產造成很大的影響，不過服裝生產還是得按自身規律進行，在春夏秋冬四季生產符合自己節氣的服裝。對天氣這種客觀因素，我們都挺無奈的。目前沒有相關專門機構來對我們進行更好的指導，因此，我們只能及時關注國家發布的氣候預警等相關天氣報道。目前，除了多關注收集氣象信息外，尚沒有更好的應對措施。希望能夠有專門的組織給我們進行更多的指導性意見。”劉宏表示。

　　業內人士表示，現在除了應季產品銷售商家之外，很多買賣終端都依靠經驗做銷售，在服飾銷售終端的業者應摒棄以往單憑經驗制訂銷售計劃，而應多去關注氣候經濟學。