“國民床單”喚懷舊潮 老字號如何迎第二春

　　剛剛在上海閉幕的2012中華老字號博覽會上，“老字號”產品受到市民的熱捧，網絡上意外迅速走紅的“國民床單”更是成為現場的“明星”。

　　近年來，不少“老字號”企業在新品牌和洋品牌的“內外夾攻”下，經受了不少的壓力，也有不少品牌最終“倒下”，漸漸遠離人們的視野。業內人士和專家認為，“國民床單”的意外走紅是一個值得借鑒的樣本，承載著國民記憶的“老字號”企業不僅應在產品創新上有所動作，更應在營銷方法和產品質量上下大工夫。

　　“老字號”懷舊潮來襲

　　近日，一條印花老式床單在網上躥紅，被網友親切地稱為“國民床單”，引發了“曬床單”的熱潮。不少網友紛紛表示，自己家里也有一條同樣款式的床單，認為這條幾十年前就流行的床單，不管是花色、還是材質都是“經典”。

　　實際上，這條床單的生產廠家是上海民光被單廠，這是一家“中華老字號”的品牌企業，產品如今依然還在銷售。在網上走紅以后，“國民床單”近日也在上海的“2012中華老字號博覽會”上現身，不少市民甚至專門前來“搶購”。

　　“20多年前我結婚的時候用的就是這種被單，感覺很親切，而且手感比較好，也不容易皺。”上海市民姚阿姨告訴記者，“國民床單”是當年的流行款。

　　北京智立方咨詢集團策略研究副總監鄭蘇偉認為，很多“老字號”產品在幾代消費者心里都是一種“經典”。“"國民床單"的走紅其實并不意外，這種大家共同跨越時空的"國民記憶"是"老字號"生命力的基礎。”

　　隨著網友的不斷轉發和討論，人們的懷舊熱情也從“國民床單”升級到了“國民臉盆”、“國民手表”等各式老字號產品上。在淘寶網上，這些懷舊產品近期也都受到消費者熱捧。

　　網民“青稞草”表示，“老字號讓人感覺很親切，除了國民床單，我還想起了小時候用過的百雀羚，還有小時候吃的油紙包的月餅，可惜現在很多都找不到了。”

　　“老字號”未曾走遠?

　　品牌戰略專家李光斗認為，“國民床單”的“莫名”走紅，表面上帶動了一系列老字號懷念熱潮，其實反映的是消費者在精神上、心理上對老字號的一種滿足和懷念。

　　由“國民床單”引發的懷舊熱潮也讓不少人開始感慨，盡管不少“老字號”已經逐漸淡出人們的視線，但消費者的“老字號”情結卻依然強烈。

　　中國品牌研究院副院長鄭學勤表示，在不斷更新換代的品牌消費時代，盡管新品牌不斷涌現，但作為歷史符號的中華老字號，具有其他類型企業所難以具備的優勢，仍然具有很大的影響力和吸引力。

　　數據顯示，上海是全國“老字號”企業的重要集聚地，目前擁有商務部認定的“中華老字號”180家，在國內位居前列。上海牌手表、鳳凰牌自行車、上海回力鞋……這些“老字號”知名品牌，在幾代上海人甚至全國人民的心里都留下了難以忘懷的記憶。