時尚品牌快時代中的“慢時尚”

　　過去幾年，國內服裝界刮起了一場快時尚的旋風，ZARA、H&M 等耳熟能詳的快時尚品牌，一度風頭無二。不過，隨著人們消費觀念的成熟以及全球經濟衰退所造成的服裝庫存壓力，讓快時尚大受沖擊，而此時，以“慢”為尊的慢時尚恰到好處地回歸了。

　　如果說快時尚是一種“速食化”的消費方式，以上貨時間快、平價和緊跟時尚潮流為特點;那么慢時尚就是一種截然相反的風格，以經典、尊貴、生命周期長為主要特征。慢時尚是一種超越季節、超越時間的設計理念，它在某種程度上允許設計師們去表達他們的所思所想，而不是一味地跟風輪回，在各種流行時尚之間打轉。對于那些長期浸泡于快速、新潮世界中的消費者，慢時尚是一種適度的回歸，是看盡繁華后的悠然轉身，它獨特、經典、持久，不受潮流所囿。

　　有人將慢時尚與快時尚之間的差別，比作法國大餐與麥當勞之間的差別，是精致與粗糙、持久永恒與不斷變換的差距。

　　相對于快時尚的流水線生產、短時間內的簡單復制與大量銷售，然后與滿大街的人撞衫;慢時尚的每款衣服都是“獨一無二”的，是根據消費者自己的品位、內涵、理性所做出的選擇。

　　私人定制便是慢時尚獨特性的表現形式之一。

　　國際高級男裝零售商“老合興”便是這種表現形式的代表者，該商店所經營的產品都標榜為“可跨季”，所有面料都是有機、可循環及出自公平貿易。同樣理念的倡導者還包括恒龍洋服、歐亞商都等國際國內高端百貨與一線二線服裝品牌。他們會根據顧客氣質、膚色、出入場合量體裁衣，即使跨過幾個季度，它仍然不過時，依然保持著高雅的格調。

　　記者在品牌專柜了解到，慢時尚服裝，從設計、選料、縫制到拿到成品，往往需要1個月以上的時間。這便是慢時尚的另外一種表現方式——過程的非快速性，就這點來說，慢時尚執著于對產品細節的精雕細琢，就如同對待藝術品一般，在生產過程之中設計者的關切會細致到針腳和紐扣。此外，全透明的生產過程也讓消費者形成信任的心理。

　　由于經典與持久的品質定位，快時尚在風格上更加強調復古的風格，迎合了消費者的懷舊心理。對于信奉慢時尚的消費者來說，與其去追隨潮流，不如讓潮流成為生活的點綴，讓自己回歸自然、回歸經典，把產品的效用發揮到極致。同時，慢時尚服飾更傾向于采用天然材質的布料生產，順應現代人提倡的“綠色”環保觀念。

　　慢時尚有著自己的價值定位和產品特點，但是它也有著自己的局限。作為高端的時尚消費，慢時尚在設計、選料和手工制作時耗費大量的成本，比起ZARA、H&M等快時尚品牌在價格上要貴好幾倍，所以它并非適合于每一個群體，更適合那些具有成熟的消費理念，并形成了較為固定的消費風格的人。

　　慢時尚其實是一種消費理念和方式，慢時尚的產品也并非只有服裝一種，它已經開始輻射到生活的其他領域，比如數碼產品、電器、首飾、家具等方方面面。不同于快時尚產品經常出現粗制濫造的質量隱憂，慢時尚提供的是一種經久不衰的高質量產品。

　　不過作為兩種潮流，慢時尚與快時尚并非厚此薄彼的關系。有人推崇慢時尚，因為它有內涵，更能體現個人的品位和氣質。也有人推崇快時尚，因為它更輕松、隨意、自在。