時(shí)尚品牌快時(shí)代中的“慢時(shí)尚”

　　過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)服裝界刮起了一場(chǎng)快時(shí)尚的旋風(fēng)，ZARA、H&M 等耳熟能詳?shù)目鞎r(shí)尚品牌，一度風(fēng)頭無(wú)二。不過(guò)，隨著人們消費(fèi)觀念的成熟以及全球經(jīng)濟(jì)衰退所造成的服裝庫(kù)存壓力，讓快時(shí)尚大受沖擊，而此時(shí)，以“慢”為尊的慢時(shí)尚恰到好處地回歸了。

　　如果說(shuō)快時(shí)尚是一種“速食化”的消費(fèi)方式，以上貨時(shí)間快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流為特點(diǎn);那么慢時(shí)尚就是一種截然相反的風(fēng)格，以經(jīng)典、尊貴、生命周期長(zhǎng)為主要特征。慢時(shí)尚是一種超越季節(jié)、超越時(shí)間的設(shè)計(jì)理念，它在某種程度上允許設(shè)計(jì)師們?nèi)ケ磉_(dá)他們的所思所想，而不是一味地跟風(fēng)輪回，在各種流行時(shí)尚之間打轉(zhuǎn)。對(duì)于那些長(zhǎng)期浸泡于快速、新潮世界中的消費(fèi)者，慢時(shí)尚是一種適度的回歸，是看盡繁華后的悠然轉(zhuǎn)身，它獨(dú)特、經(jīng)典、持久，不受潮流所囿。

　　有人將慢時(shí)尚與快時(shí)尚之間的差別，比作法國(guó)大餐與麥當(dāng)勞之間的差別，是精致與粗糙、持久永恒與不斷變換的差距。

　　相對(duì)于快時(shí)尚的流水線生產(chǎn)、短時(shí)間內(nèi)的簡(jiǎn)單復(fù)制與大量銷售，然后與滿大街的人撞衫;慢時(shí)尚的每款衣服都是“獨(dú)一無(wú)二”的，是根據(jù)消費(fèi)者自己的品位、內(nèi)涵、理性所做出的選擇。

　　私人定制便是慢時(shí)尚獨(dú)特性的表現(xiàn)形式之一。

　　國(guó)際高級(jí)男裝零售商“老合興”便是這種表現(xiàn)形式的代表者，該商店所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品都標(biāo)榜為“可跨季”，所有面料都是有機(jī)、可循環(huán)及出自公平貿(mào)易。同樣理念的倡導(dǎo)者還包括恒龍洋服、歐亞商都等國(guó)際國(guó)內(nèi)高端百貨與一線二線服裝品牌。他們會(huì)根據(jù)顧客氣質(zhì)、膚色、出入場(chǎng)合量體裁衣，即使跨過(guò)幾個(gè)季度，它仍然不過(guò)時(shí)，依然保持著高雅的格調(diào)。

　　記者在品牌專柜了解到，慢時(shí)尚服裝，從設(shè)計(jì)、選料、縫制到拿到成品，往往需要1個(gè)月以上的時(shí)間。這便是慢時(shí)尚的另外一種表現(xiàn)方式——過(guò)程的非快速性，就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，慢時(shí)尚執(zhí)著于對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢，就如同對(duì)待藝術(shù)品一般，在生產(chǎn)過(guò)程之中設(shè)計(jì)者的關(guān)切會(huì)細(xì)致到針腳和紐扣。此外，全透明的生產(chǎn)過(guò)程也讓消費(fèi)者形成信任的心理。

　　由于經(jīng)典與持久的品質(zhì)定位，快時(shí)尚在風(fēng)格上更加強(qiáng)調(diào)復(fù)古的風(fēng)格，迎合了消費(fèi)者的懷舊心理。對(duì)于信奉慢時(shí)尚的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，與其去追隨潮流，不如讓潮流成為生活的點(diǎn)綴，讓自己回歸自然、回歸經(jīng)典，把產(chǎn)品的效用發(fā)揮到極致。同時(shí)，慢時(shí)尚服飾更傾向于采用天然材質(zhì)的布料生產(chǎn)，順應(yīng)現(xiàn)代人提倡的“綠色”環(huán)保觀念。

　　慢時(shí)尚有著自己的價(jià)值定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，但是它也有著自己的局限。作為高端的時(shí)尚消費(fèi)，慢時(shí)尚在設(shè)計(jì)、選料和手工制作時(shí)耗費(fèi)大量的成本，比起ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌在價(jià)格上要貴好幾倍，所以它并非適合于每一個(gè)群體，更適合那些具有成熟的消費(fèi)理念，并形成了較為固定的消費(fèi)風(fēng)格的人。

　　慢時(shí)尚其實(shí)是一種消費(fèi)理念和方式，慢時(shí)尚的產(chǎn)品也并非只有服裝一種，它已經(jīng)開(kāi)始輻射到生活的其他領(lǐng)域，比如數(shù)碼產(chǎn)品、電器、首飾、家具等方方面面。不同于快時(shí)尚產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)粗制濫造的質(zhì)量隱憂，慢時(shí)尚提供的是一種經(jīng)久不衰的高質(zhì)量產(chǎn)品。

　　不過(guò)作為兩種潮流，慢時(shí)尚與快時(shí)尚并非厚此薄彼的關(guān)系。有人推崇慢時(shí)尚，因?yàn)樗袃?nèi)涵，更能體現(xiàn)個(gè)人的品位和氣質(zhì)。也有人推崇快時(shí)尚，因?yàn)樗p松、隨意、自在。