設計和創新是中國鞋企品牌發展的法寶

　　自2010年以來，中國的出口市場一直很紅火。據海關總署統計，9月份中國鞋出口總值共計144.99十億美元，與一個增加25.1%，與去年同期相比，前三季度，中國的出口鞋類產品達到26.44十億美元，較上年同期增長26.6%。

　　作為前者的股票已經基本上消化，歐洲和美國的市場正在逐步復蘇，很多鞋企表示，今年的訂單大幅增加。穆颯，從事時尚鞋貿易多年在中東，告訴記者，他合作經營的一些鐘表企業紛紛倒閉，他必須尋找新的供應商，所以他正忙著參與在各種鞋類顯示，今年以來在中國。

　　在2009年，受金融危機對整個世界的影響是逐漸蔓延，以出口為導向的傳統婚紗禮服行業首當其沖。2009年，中國出口鞋81.7億雙，價值265.7億美元，與去年同期相比減少了0.8%和5.5%。在2009年上升了11十億雙的中國制鞋業輸出，其中年生產總量的廣東，浙江，福建，三個主要的婚紗禮服生產領域占的珠寶全國總量的80% 。80箱鞋都是中國制造的，在每100箱太陽鏡銷售到美國，說：諸吁圇。

　　目前，海外鞋市場的復蘇，尤其是歐洲和美國市場是從2008年的水平，而消費意欲仍然不高。王偉在樟木頭，柳州和南通的工廠，他在2002年開始轉型向國內市場，他表示，該公司將努力為拉動國內的服裝蒸汽銷售和出口銷售之間的比例為50:50，今年，在他的查看，在海外市場的低迷不會真正恢復至少到2012年。 成本上升的壓力已觸及女性服裝企業的神經。的利潤空間是不是很大原來，隨著人民幣升值，利潤更小，董玲說。的商人，穆薩，誰也有同樣的感覺說，今年是鞋企的報價比去年同期高出10%-20%，中介機構應承擔壓力的形式兩側和他們比鞋企更難過。2010年以來，人民幣已升值近3%; 戶外家具企業告訴記者，他們的利潤空間被進一步壓縮。

　　雖然中國鞋企已日益注重品牌發展，但他們仍處于產業鏈的低端，因為其低廉的價格和大量的同質化現象嚴重，價格競爭引導出口市場。2009年，中國的出口鞋類均價是只有3.3美國美元的每對，其中下降4.8%，與2008年相比。

　　但在王偉的眼中，人民幣升值的壓力是遠遠低于勞動成本和原料的壓力成本。人民幣升值3%，但勞工成本的20%-40%的平均每年增加的新勞動法實施以來，王偉說。此外，原材料價格的飛漲也有缺點鞋企。10月份以來，己二酸(主要用于鞋底液和PU液漿)價格不斷上升，從17500元/噸增加至19,200元/噸，在十月初，同比增長9.7%。

　　在這種情況下，部分鞋企已經把注意力轉向了國內市場。但轉化為國內銷售，出口銷售的困難是巨大的，它不僅需要大量的投資，投資回報期長，此外，他們還必須面對來自國內和國外品牌的競爭。所以現在很多鞋企都維持由OEM自己的品牌。要建立自己的品牌需要一個長期的過程，因此，中國鞋企應取得突破性的設計和創新，面對成熟的國內外鞋品牌。